Annons – sponsrat innehåll.
Länkbygge e-handel handlar om att få andra relevanta webbplatser att länka till din webbshop, så att Google och dina kunder lättare hittar dig. För en webbshop med begränsad tid och budget är det viktigaste att välja få, välgrundade åtgärder framför många slumpmässiga. Här går vi igenom sju konkreta tips i form av en checklista och visar hur du väljer de två eller tre som passar din butik bäst, och vad du bör undvika.
Så påverkar länkbygge e-handel dina kategori- och produktsidor
Externa länkar fungerar som rekommendationer. När en relevant webbplats länkar till din butik får Google en signal om att sidan är värd att visa, och besökare får en ny väg in till dig. Du konkurrerar ofta mot butiker som säljer samma varor, och då kan länkprofilen avgöra vem som hamnar högst.
I en webbshop är det kategorisidorna som oftast driver den mest värdefulla trafiken, eftersom många söker på produkttyper som “löparskor dam” eller “vedkaminer” snarare än på en specifik modell. Kategorisidor är dock svåra att få länkar till, eftersom få vill länka till en rad produkter. Produktsidor får oftare länkar när de är unika, till exempel egna varumärken, nyheter eller varor med utförlig information. Därför behöver länkbygget planeras så att länkkraften når de sidor som faktiskt ska ranka, inte bara startsidan.
Vilka sätt att arbeta med länkbygge finns?
Det finns flera vägar, och de kräver olika mycket tid och pengar. Du kan skapa innehåll som andra vill länka till, bygga relationer med leverantörer och branschmedier, skriva gästinlägg eller arbeta med betalda placeringar. Många kombinerar flera metoder. Ett exempel på det sistnämnda är att länkbygge sker genom att köpa länkar från relevanta svenska webbplatser, där fokus ligger på relevans, kvalitet och en naturlig länkprofil snarare än på så många länkar som möjligt.
Var ärlig mot dig själv om riskerna. Google ogillar länkar som köps enbart för att påverka rankingen, och betalda länkar bör enligt Googles riktlinjer märkas med rel="sponsored". Betalda placeringar fungerar därför bäst som ett komplement till annat arbete, inte som hela strategin. Ställ alltid frågan om länken skulle vara värdefull för en läsare även om Google inte fanns.
Checklista: 7 tips för länkbygge till din webbshop
- Skapa länkvärt innehåll. Köpguider, storleksguider, jämförelser och “så väljer du”-artiklar ger andra något att hänvisa till. Utgå från frågor som dina kunder faktiskt ställer i kundtjänst eller i chatten. Har du egen statistik från din försäljning, till exempel vilka produkttyper som är mest sökta, kan den bli ett bra underlag för nyhetsartiklar. Använd bara siffror du själv kan belägga.
- Samarbeta med leverantörer och partners. Tillverkare och grossister har ofta en sida med “hitta återförsäljare”. Be att få stå med där, och länka gärna till den relevanta kategorisidan i stället för startsidan. Även samarbetspartners, som en frakttjänst eller en betallösning, kan ibland publicera en kundcase där du nämns.
- Få omnämnanden i branschmedier. Har du en nyhet, till exempel ett nytt eget varumärke, en lansering eller ett hållbarhetsarbete, kan den vara intressant för branschsajter och lokala medier. Skicka ett kort, konkret pressmeddelande till rätt redaktion och berätta vad som är nytt. Massutskick till alla ger sällan något.
- Skriv gästinlägg. Välj bloggar och sajter som når samma målgrupp som du, och föreslå ett ämne där du har verklig expertis. En butik som säljer trädgårdsprodukter kan till exempel skriva om att förbereda odlingen inför våren på en hobbyblogg. Länken ska komma naturligt i texten och inte kännas påklistrad. Skriv hellre få bra inlägg än många tunna.
- Köp länkar selektivt och transparent. Om du väljer betalda placeringar, prioritera svenska webbplatser inom eller nära din bransch, med riktigt innehåll och riktiga läsare. Fråga om webbplatsen har egen trafik, vilka andra länkar som finns på samma sida och hur placeringen märks. Sponsrat innehåll ska enligt marknadsföringslagen vara tydligt som reklam, och Konsumentverket har vägledning i frågan. Låt priset spela mindre roll än relevansen, eftersom en billig länk inte automatiskt är en bra länk.
- Ta tillvara omnämnanden och åtgärda trasiga länkar. Sök på ditt företagsnamn och dina egna varumärken för att hitta sajter som nämner dig utan att länka. Kontakta dem vänligt och be om en länk. Kontrollera också om externa sajter länkar till produktsidor som du har tagit bort. Sätt i så fall upp en omdirigering till närmaste relevanta kategori eller produkt, så att länkvärdet inte går förlorat.
- Följ upp din länkprofil. Använd länkrapporten i Google Search Console för att se vilka sajter som länkar till dig och vilka sidor som får länkar. Titta på variationen: länkar bör komma från olika typer av sajter och ha olika ankartexter, som varumärkesnamn, webbadress eller beskrivande fraser. Notera nya och försvunna länkar regelbundet, och lägg in uppföljningen som en fast rutin, till exempel en gång i månaden.
Så väljer du två eller tre åtgärder som passar din butik
Du behöver inte göra allt på en gång. Utgå från din situation:
- Liten budget och lite tid: börja med tips 2, 6 och 7. De kostar mest tid, inte pengar, och bygger på relationer och kontroll av det du redan har.
- Du har kunskap men saknar innehåll: satsa på tips 1 och 4. Ett bra guideinnehåll kan fungera som underlag både på din egen sajt och som gästinlägg.
- Du har en nyhet eller ett eget varumärke: tips 3 ger mest nytta när det finns något att berätta.
- Du vill gå snabbare fram och har en budget: kombinera tips 5 med tips 1 och 7, så att betalda placeringar kompletterar det innehåll som redan finns och du kan följa effekten.
Länkarna gör som mest nytta när resten av butiken också håller ihop. Om kategorisidorna saknar text, titlar och bra internlänkning får de externa länkarna sämre effekt. Läs gärna vår guide SEO för e-handelsplatser – så optimerar du för google för att få ordning på grunderna först.
Typiska fel att undvika i länkbygget
- Överoptimerade ankartexter. Om nästan alla länkar använder exakt samma sökord ser profilen onaturlig ut. Låt variationen vara stor.
- Irrelevanta sajter. En länk från en sajt som inte har något med din bransch att göra ger lite värde och kan se konstlad ut.
- Bara länkar till startsidan. Kategorisidor och viktiga produktsidor behöver också få länkar.
- Kvantitet före kvalitet. Köp aldrig stora paket med länkar utan att veta var de placeras.
- Ingen uppföljning. Utan koll på länkprofilen märker du inte problem, eller vad som faktiskt fungerar.
- Förväntan om snabba resultat. Länkbygge är långsiktigt arbete, och effekten syns sällan över en natt.
Välj två eller tre åtgärder, genomför dem ordentligt och följ upp resultatet innan du lägger till fler. En liten men relevant och varierad länkprofil är oftast bättre än en stor som ser konstruerad ut.
Ansvarsfraskrivelse: Indholdet i denne artikel er alene generel information og udgør ikke professionel rådgivning. Ved beslutninger om sundhed, økonomi eller jura bør du søge en kvalificeret fagperson.
